首日成绩单漂亮的《地下城与勇士：起源》手游（下简称为MDNF）出现以下情况，先是上线6小时它冲上了畅销榜Top1，接着它刷爆了各社交平台热搜，还于排名情况方面在免费榜登顶了。

到了这个时候，腾讯“四大名著”里最后一个推出手游的IP，一张晚到了10年的「王炸」，终于打出来了。而所说的「王炸」，是不管在什么时候打出去，下家都只能喊一句“要不起”的牌。

产品陈旧？IP不再热门？竞争对手众多？此前针对MDNF的所有那些质疑，都于今日所取得的成绩跟前化为乌有不复存在了。本来说好不会有人玩，然而结果却是微信服务器每个都呈现出爆满且需要排队的状况 。

ＭＤＮＦ，它向众人表明，虽姗姗来迟，但自身实力仍旧强劲，它论证出，在那被称作ＤＮＦｌｉｋｅ的赛道上，不存在任何一款能够与它抗衡的产品 ，哪怕在等待ＭＤＮＦ的这十年间，市场已然被各色ｌｉｋｅ产品占据。

就像官方团队说的那样：“DNF没有like”。

01 八百万勇士集结

其实葡萄君对MDNF的热度早有心理准备。

毕竟之前，游戏仅仅只是“拿到版号”这一情况，便刷爆了我的群聊，还刷爆了我的微博，也刷爆了我的朋友圈。当天，官方公众号的推文，在极短的时间之内，就突破了10万+的阅读量。再到后来，出现了300万用户抢测试号的情况，接着游戏官宣定档……相关话题接连不断地冲上各平台热搜，我感觉大家是真的憋坏了。

游戏定档以来的微博热搜

上线于今日正式开启的游戏，其热度呈现出极为惊人的爆发态势。当葡萄君在第一时间成功登录进去之后，内心暗自涌起喜悦之情，然而，在切出来发送了一张截图以求炫耀之后，却遭遇回不去的状况。不论是哪一个服务器，均呈现出爆满的状态，都需要排队等候 。

这样的热度没法脱离游戏强有力的宣发举措。能够明显看出来，此次腾讯发行线全力出击，从最近游戏展现的内容类别上就能够知晓，MDNF的宣发范畴包含了代言、联动、电竞、音乐会、搞怪、互动小游戏……差不多是把能想到的办法都施展出来了。

你还真别说，在好多类型的内容里头，确实有不少是戳到玩家心坎里去的。就好比游戏在B站放出的回忆CG《归来》，仅仅只用了半天时间，就拿到了超过100万的播放量；而联动李小龙、迪丽热巴的内容，更是接连上了好几个微博热搜，转发点赞数都突破了百万。

来到公测前夕之际，玩家们所蕴含的那种热情，也抵达了全新的高度。预先去抢注ID，预先创建角色，这成为了玩家们的首个“战场”。不仅仅是在520当天，MDNF突然降临到iOS免费榜首的位置，就连那个提供抢注ID的平台“DNF助手”，也迅速飙升到免费榜的第二位。

游戏开展了一个回顾端游的小型活动，不少老玩家纷纷展示出自身历经16年积攒的DNF资历 。

两位葡萄君的「资历」

至关于其他官方所打出的内容，也为不少玩家所受用。 MDNF打出了更多的“感情牌”，诸如邀请歌手艺人“复刻”游戏经典音乐，开办时光音乐会，拍摄微电影《全是高手》，找来几位骨灰级玩家谈心等。这些东西在旁人看来或许太过感性，然而却是不少DNF玩家耳熟能详、视作珍宝的回忆。

存在玩家在看完之后发出感慨，表达说那些不相关的话语，饮用令人心情愉悦的酒，参与使人开心的游戏，进而成为一辈子的朋友 。

在内容节奏具备高强度的状况之下，该游戏于各个平台构建起了规模不小的生态。举例来说，这款游戏在腾讯自身所拥有的微信游戏圈子里，以及QQ兴趣平台之中，各自收获了数量超过400万的私域核心用户；于抖音之上，话题#地下城与勇士/DNF手游的播放量直至发稿时刻已然超过了60亿——在游戏进行公测的当天，多个话题还攀升到了抖音热榜的首位。

在堪称铺天盖地的宣发进行大幅度轰炸之后，产品凭借自身过硬质量成功接住了，战斗、养成、PK、打团这类核心内容早在端游玩家那里经历了长期验证，同时还针对手游场景以及当下用户痛点开展了一系列优化改良。

在游戏重新被曝光过后的三个月时间以内，MDNF官方并非仅仅只是多次提及「拷打策划」，并且还放出了十几份有关游戏调整以及优化的「策划蓝贴」，累计回复以及优化游戏相关内容达到数百条之多，其中有不少内容还是DNF新老玩家一直持续关注的痛点所在。

相比对于市场变化的跟随，游戏可能早在一开始就决定好要去服务设定好的圈层，所以才会更加看重这一批用户的痛点以及需求。

根据社区反馈实况而言，MDNF的策略以及具体调优设计，也获得了诸多玩家的认同，而且他们还主动说起当下游戏里别的能够优化的内容。

02 重新定义差异化

对我而言，MDNF有趣之处在于，它自身并非那种有着高投入并且是大体量的3D开放世界。要是抛开IP情怀不讲，仅仅从噱头上讲，这不是一个具有吸引力的项目。

乃至对有的人而言，MDNF无论是核心玩法，还是美术品质，都显得陈旧过时：那并非当下流行的传统像素风格，是有着强烈既视感的横版动作跑图样式，它和近些年来行业愈发追求“高精尖”的趋势，完全不相契合，格格不入。

但是现在，这个成绩表明事实并非这样，相反，这也许意味着国内市场朝着成熟发展的一种趋向：玩家有着各自不同的喜好，厂商有着各自不同的需求，而不是只要什么流行，就都一股脑地去做，一股脑地去玩 。

先前葡萄君讲过韩国游戏市场的状况，和追求手游极致的中国团队比起来，韩国团队较为保守，不会大规模地去谋求创新改变，而是会锁定一个确切的目标人群，依照玩家具体需求来进行差异化处理。

与此同时，韩国玩家成熟度极高，相较于追求最新且最潮那种话题游戏，他们更习惯于去寻觅适合自身的产品。比如说MDNF，大家都觉得它早就过时了，按照第三方平台的预估来看，它在韩服上线以后，不到八个月的时间，累计流水就已经快要接近10亿人民币了，并且还获得了2022年韩国年度游戏大奖。

韩服目前仍位列韩国iOS畅销榜TOP 50

就市场成熟度而言，韩国市场与日本市场极为相像，畅销榜上的游戏常常不被国内市场理解，有着这样老的画面，还有这般旧的玩法，怎么会有人往里面充钱呢，难道他们没玩过优质的游戏吗 。

然而，各个国产的大型优秀作品均已进入日韩市场，很明显，这群玩家并非是由于未曾玩过，而是鉴于市场的细分程度足够高。相较于绝对的音频与画面质量，对于这群玩家来讲，可玩的程度或许会更为关键。

然而，这种具备可玩性的情况，恰恰说明了为何MDNF即便处于如今的市场环境下依旧具备竞争力，这是由于在过去的几年时间里，整个市场都在致力于追求内容的品质以及规模，可是玩法却并没有取得程度较高的进展。

因而MDNF的差异化之处在于，并未过度追逐那些所谓的市场趋势，而是把更多注意力放在以自身以及玩家们的诉求上，将DNF自身所具备的亮点与记忆点充分施展凸显至极致——涵盖风格层面呈像素美术状、玩法角度极为讲求公平的PVP相关玩法、令人极其着迷沉醉的深渊部位能够掉落宝物的机制、配套极为丰富的养成体系、支持多人同时在线进行的打团玩法等等 。

手游中表现力更强的深渊掉宝效果

比如说，以往端游时期不少产品着重于养成方面的较量，而 DNF 是较早一批达成数值均衡以及公平 PVP 理念的游戏，现如今手游不但承袭了这个“优良传统”，并数值也愈发趋于平衡 。

再比如说，除美术外，游戏里硬核格斗以及搓招内容，同样是吸引诸多 DNF 玩家入坑的特色所在。在这一领域中，手游再现了端游「方向键 + 技能键」的搓招感受，并且增添了震屏反馈、一键连招还有攻击吸附等优化举措，在尽可能还原 DNF 格斗性优势之际，减低玩家的体验门槛，。

划屏键加Buff和上划普攻键释放技能

DNF有着以装备作为核心的养成体系，在端游时期就赐予玩家随机性、多样性以及新鲜感等别具一格的体验，当下手游尽力把这套内容留存了下来，而且在材料、装备继承、史诗爆率、强化、交易等方面开展多轮优化，期望在留存游戏特色的基础上，化解过往游戏的痛点，与当下游戏形成差距 。

强化保底机制

此之外，于社交、付费等层面，游戏亦对诸多内容予以优化。或许有人会讲，这些俱是颇为细微且繁杂的改动，MDNF核心的那一套仍旧源自端游，这般情形下，其能够在当下与其他头部产品进行对抗，进而吸引玩家吗？

我觉得这恰恰凸显了制作组手段的高超之处，DNF的核心玩法与卖点历经15年的检验，手游决定保留上述IP记忆点，这样做既不会轻易出现差错，又能够让老玩家以及潜在用户更加轻松地领会游戏、领会IP。

手游即将更新的团本玩法

实际上，伴随玩家群体走向成熟，始终追求更高、更强、热度更高的国内市场也已然出现了相似的趋向，比如说《冒险岛》，《冲呀！饼干人：王国》，涵盖了今天的MDNF，我们能够发觉这些产品并非那般热门的二次元、开放世界、内容型游戏，然而成绩却都颇为不错。

并且MDNF所取得的这份成绩，不但冲破了外界的质疑内容，也许还告诫我们应当再度去界定“差异化”了。鉴于在当前二次元游戏、内容型游戏聚集堆积的市场情形之下，像MDNF此类偏重操作、偏重养成的游戏，反倒是稀罕少见的产品。

数量庞大的内容规模，超高水准的美术质量，完善有序的工业化管线，注重特立独行的调性展现，强调积极正向的价值观传递，突出个性十足的自我表达，以往众多产品都选取了这样两条路径。然而，伴随越来越多项目遭遇失败，我们终会发觉，当下市面上真正匮乏的是服务型产品，是那种回归玩家需求，将满足玩家当作主要目标的产品。

熟悉的场景、人物和故事

毕竟，当大家都去做某一种呈现出差异的情况的时候，那么此时它实际上就已经不再是那种被定义为有差异的状态了。

03 结语

对于腾讯来讲，当下MDNF的上线时刻恰如其时，正是处在其新品处于淡季阶段的一枚“重磅炸弹”，。

我们能够看到，MDNF自定档开始，一直连续到上线，在这个时间段内，腾讯的股价顺着形势增长了超过40%，公司的市值增加了大约1.1万亿元。当然了，这二者之间不一定存在直接的因果联系，若MDNF能够持续稳住当下的市场表现，那么应该会成为腾讯今年整个游戏业务以及业绩方面的重要拐点 。

从长远角度来看，MDNF身为IP的关键构成部分，其在市场上所取得的成绩，既持续了DNF这个拥有16年历史的IP所具备的影响力，又引发了更多国内用户以及更为年轻群体的关注，为IP赋予了新的想象空间，起码在未来腾讯要是打算引进更多IP衍生作品时，也会拥有更多的保底机遇。

对于行业来讲，动作品类于国内始终不算大的市场份额。在《2023年中国游戏产业报告》里，我们无法见到单独的动作游戏分类，而是直接被归并到了角色扮演类之中，与MMO、回合RPG一同计算 。

可如今，动作品类的玩家，跟那市场比起来，较过去而言，是更为成熟的，其规模正处于增大的态势，对于各方面的要求，也是更高的。虽说在市面上，存在着许多称作DNF-like的游戏，然而，这些游戏都没办法很好地去满足对应玩家的需求。它们当中的大多数，在上线的初期阶段，凭借着蹭DNF的卖点，从而博得一阵子的热度，可是，随后就迅速地失去了声量。

现在、MDNF上线了之后、算是给横版动作赛道、完成了一次补全 、而且有机会、把整个动作品类的天花板、再向上抬高一些 、就如同、《王者荣耀》相对于MOBA 、《和平精英》相对于射击 、《原神》相对于二次元 、是那样 。

根据上述爆款展现出的发展趋向，我们理应也能够预料到，MDNF上线以后，仍然会有一系列类似手游陆续跟进，并且派生出更多的细分赛道，给予玩家更多的选择以及不一样的体验。毕竟品类的扩盘并非仅仅是体量的提高，也有可能是赛道的扩充。

因此，MDNF 的上线，说不定并非仅仅是腾讯所拥有的机遇，大概同样是行业的一回契机。