在刚刚结束的UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上，动作网游《地下城与勇士》也就是《简称DNF 》，发布了全新IP战略，这个战略涵盖动画以及文学还有音乐等多种载体。从这之后，DNF以强势游戏IP为开端从而成为了国内同行业里首个向各横展领域，也就是动画这边文学那边音乐那边等领域进行横向延展的先例。作为格斗品类游戏的引领者，DNF从此会颠覆常规的以游戏作为下游出口的IP构建模式，实践出一条全新的IP培育的道路 。

【经典游戏适时发力IP化 横向拓展多领域】

在此次UP2016发布会议当中，DNF依据“Fight，远不止格斗”这一全新的品牌主张，采取了一系列举措，其中包括构建全新动画制作规划，邀请知名音乐制作人梁翘柏先生亲自雕琢专属职业曲子，召集网络文学杰出作家卷土挥洒笔墨创作官方小说这些规划性措施以及全新IP战略。除此之外，风格全方位走向二次元特点的DNF新型LOGO以及全新品牌主题视觉层面的内容也在同一时刻发布。

传统的，以游戏当下游出口的 IPTW9h53h0b模式，并非 DNF9h53h0b所秉持之道，DNF9h53h0b是从游戏出发，提取世界观、价值观、IP符号諸般元素，进而在文学、动画、音乐等更宽泛领域开展横向拓展，构建更完备产品集群的独特全新横向IP打造模式。文学负责铺砌完备世界观，动画致力于塑造角色符号，音乐着重渲染情节与人物情感，依此有针对性地推进IP横向延展布局，这既是颠覆性挑战，更是为诸多经典游戏的IP打造模式引领试水作先行示范 。

DNF，在动作网游人群里头是有着极高人气的，关于它动画化以及推出官方小说的呼声早就有了，而它在此时候真正着重去进行IP化，被解读成是对行业时机的一种把握 。

一方面，伴随整个国内文化产业之中，版权意识正日益地苏醒，并且还有一些成功案例存在着示范作用，故而互动娱乐产业对于IP的重视，到达了前所未有的程度，IP运作已经成为行业之内最为热门的话题。

另一方面，存在多年来的用户迭代情况，有不断涌入的90后乃至95后用户群体，这是在网络文学、影视动漫等二次元文化熏陶下成长起来的一代，他们不只是游戏玩家，还是读者、影迷、动漫迷，新用户的涌入让游戏的多元化IP运作具备了充足的现实条件。

再者，从腾讯互娱自身业务体系的发展情形上来说，它推行泛娱乐战略已经好些年，这便导致它在动漫、文学、影视、音乐等游戏以外的那些领域，积攒下了颇为扎实的运作经验以及资源平台，进而致使以DNF作为代表的腾讯旗下经典游戏，在朝着其它领域开展横向拓展之处，拥有了更为坚实的后盾 。

简而言之，行业环境历经变迁，新用户不断涌入，腾讯自身业务持续发展，多种因素共同发挥作用，DNF由此成就最佳时机实施大 IP 战略。

【历史积淀与用户为导向 IP运作因地制宜】

发布会当日，有游戏DNF、和非DNF但属腾讯旗下的其他，DNF不是腾讯旗下唯一公布IP战略的产品，不过DNF是唯一以游戏为起始点，会同时向着动画、音乐、以及文学等多个不同领域进行横向拓展的游戏之作，并且DNF在IP战略实施方式上所做出的这一选择，也被认定是最契合其自身状况的运作模式。

就历史积淀而言，运营历史长达多年的 DNF，不但积攒起数量巨大的用户群体，而且，历经多年品牌打造，其代表的“Fight”格斗文化，也变成了国内游戏范畴内独一无二的文化标志。这便表明，DNF 已经拥有了成为 IP 源头，并且朝着更多领域拓展的基本条件。

通过对用户属性方面的观察，在历经多年各类泛娱乐化举措的引导之后，DNF玩家群体里已然形成了极为浓厚的二次元氛围，有着手绘本、COSPLAY、广播剧、同人小说、同人动画MV等二次元内容持续不断地产生，且在玩家之间广泛传播，DNF玩家群体的二次元化已然成为了事实。尤其是在小说这个范畴之内，有不少DNF的人气同人作品崭露头角，就像《阿甘左回忆录》、《阿拉德英雄传》、《异界之剑魂飞扬》等 。鉴于存在5亿玩家的热爱这一基础，职业剧情CG的播放量超过了3亿 ，而职业同人作品的累积阅读量达到了1000万 ！所以 ，DNF的IP运作模式也必然要契合二次元以及年轻用户人群的偏好 。

通过以上几大因素，能够轻易看出，DNF选取的IP运作模式，与其他产品存在差异，然而，它所选定的，是极为契合DNF的模式。

【接轨国际成熟模式 DNF开创IP新玩法】

长久以来，国内游戏产业的IP运作，几乎都固定在了某种模式，这种模式是，由文学、影视、动漫领域的知名IP，向游戏领域进行转化的单一模式。相比之下，在欧美及日本等地区，这些地区的游戏产业更为成熟，在这些地区，却常常能够诞生知名IP，比如《古墓丽影》、《Fate》等等，这些IP是由经典游戏向影视、动漫领域延伸而产生的。

对比其中不同，除去产业发展阶段存在差距以外，国内从业人士对于 IP 运营的重视程度欠缺，投入力度不够，并且 IP 战略的施行为过于保守，这些同样是致使中国经典游戏 IP 难以向其他领域拓展延伸的关键缘由呐。

而这一回，DNF的举措却与国内常规情形相反，腾讯互娱动漫业务部总经理Kenzou亲自出马担任主管，出任DNF动画监制，华语知名音乐制作人、《我是歌手》音乐总监梁翘柏会担任DNF动画音乐总监制，并且为DNF创作各职业特有的音乐主题曲，创作了《王牌进化》、《最终进化》和《择天》等作品的网络文学名家卷土会亲自动笔撰写DNF官方小说。

呈现出高投入的态势，展现出大手笔的风格，于每个领域之中都动用最为优质的那些资源，这构成了DNF此次IP战略给予业内人士所留下的最为深刻的印象 。

【深度联结五大产业 做泛娱乐真玩家】

事实上，DNF在改编动画及小说的具体执行上，亦藏有玄机。

以游戏作为源头的IP，DNF有着清晰的世界观框架结构，却由于游戏表现形式所限，玩家没办法经由游戏内体验知晓阿拉德大陆丰富细节，对于其中多数人物的身份以及渊源也仅仅知晓只言片语。

在全面进行 IP 化运作之后，因有小说作为载体，游戏原本的世界观不但会得到拓展与补充，而且玩家更能通过更丰富的故事以及更翔实的细节去深入了解阿拉德大陆的全貌；因有动画这种表现形式，DNF 里诸多标志性人物形象会变得更为立体，性格也会愈发丰满；最后，借助具有感染力的音乐，进而让整个 IP 在呈现之时更显生动。

显然，DNF要在游戏之外打造的东西，不是仅仅单纯献给玩家的作品，而是未来在动漫产业里有可能自主发展壮大的作品，还是未来在文学产业里有可能自主发展壮大的作品，更是在音乐层面上亦能有所建树的优秀作品。

简略来讲，当时进行该IP策划时，DNF达成了游戏、动画、音乐、文学、未来影视化这五大产业的深度关联，且有希望在游戏之外众多领域打造出有深远影响力的衍生成果。DNF的IP规划，不是生来就有的、伴随着IP成长的那种，而是在拥有大量用户群体的基础上，基于提升品牌价值，以及探寻行业发展新路径的目标所做的必然抉择——说到底，这一切都是自然而然形成的 。