今年六月，DNF庆典派对在上海东方体育中心落幕，现场有数千粉丝欢呼，这是该游戏陪伴他们走过的第十个年头，在主流端游类型不断更迭的十年间，DNF在许多玩家心中始终占据无可撼动的地位，而在此前活动宣传与十周年庆典场馆外，人们随处能见到处在最醒目位置的「Fight再战十年」字样。

“Fight”，是2012年DNF团队所提出的品牌口号，它起初意在向玩家群体传达不折不挠的精神，在受到持续扩大的独有圈层文化刺激之后，如今已然演变成DNF生态体系的核心理念。玩家们身处这片大陆想体验到的，绝不仅仅是过去十年的情怀回忆，也不是“西装打团”等著名事件的自我认同感，作为ACT类型游戏的头部产品，DNF更多向人们展现出的是能延展至现实生活中的坚韧、拼搏等正向价值。

实际上，过去几年当中，端游遭受着手游市场兴起带来的极大冲击，碎片化在人们挑选游戏时的考虑因素里变得越发关键，差不多每一款走红的端游都能在移动端寻得跟其机制以及火爆程度相仿的范例。在此情形下，DNF源于游戏自身的碎片化元素、有着独特鲜明的世界观以及营销团队对市场的把握理解，就算历经了十年时间的检验，但依旧始终保持着令人满意的成绩，成为当下依旧会逆势上升的寥寥无几。

因而，腾讯互娱官方往昔做过好多构建文化生态层面的尝试。最首要的，是共创平台给建造出许多动漫、音乐、文学等作品，行进途中的DNF突破次元界限，给因热爱而汇聚的玩家们给予了一片二次创作的土壤，在玩家们纷纷主动加入后创作的那些作品里，我们所瞧见的不单单是其中匠心独运之处，于内核的情感投入方面，作品所展现出的惊艳，也远远超过热爱的程度。非得承认说，于端游市场范围内，这属于一种少见的状况，当下之际，人们针对产品画质方面的要求持续在提升，然而这款堪称经典之作的却依旧维持着那般少有的一种活力。

在经历迎来十周年庆典所带来的一波小高潮以后，DNF把目光又锁定在了深度与中国传统文化相融合的方向上。实际上，在两年前春节的时候，DNF就曾经推出过三国群英传时装系列，凭借这个来增加传统节日当中的文化氛围营造。然而仅仅滞留在产品层面的渲染明显没办法让官方团队感到满意，怎样把传统文化切实融入到现代玩家的群体里，依照用户喜好去打造一套贯通古今的文化链条，这对DNF来讲又是一项不小的考验。

所以，在今年九月底举办的那以「国创·新篇」作为主题的「阿拉德创世纪」活动里头，官方凭借制定比赛规则以及大手笔的奖励制度，征集了涵盖原画、周边、视频等总共六种不一样形式的原创作品，投稿的人当中有不少是来自各大美术高校的众多学子，制作的精美程度由此可见一斑 。说到这已然是此项活动的第四季，在此先前举办的活动已然给官方输出了好多源自同一个IP的出色作品，玩家们的参与使得DNF文化生态构建起了「官方创作，玩家反哺输出，吸收再次创作」这般的闭环效应。

然而，和前几次文创活动不一样的是，DNF在这一季里，还邀请了好多知名的头部玩家，与剪纸、刺绣等非物质文化遗产大师合作，一起打造传统文化跟游戏元素共存的手工作品。这些头部玩家身为关键意见领袖，在玩家群体中的号召力常常不容小觑，这项举动不仅对非物质文化遗产是一种保护传播，更是引导当下年轻人拓展技能，产出数字与传统结合下，属于这代DNF玩家全新文化的一条有效途径。

从另一方面来看，有已公布的「编钟国乐版BGM」，还有「DNF皮影戏动画」，以及联合湖北省博物馆推出创作文化创意综艺直播等项目，这些更能展现出DNF作为数字产物对传统文化的重视，这种看上去好像「水火不相容」的微妙结合，或许会在玩家群体里产生能广泛传播的化学反应。

如游戏艺术鼓吹者，美国未来学家简·麦戈尼格尔讲的那般：“游戏强化了我们作为人类极为重要的能力，即快乐、灵活以及创造力，给予了我们凭借意义重大且非凡的方式去改变世界的力量。”。

在11月24日，DNF嘉年华来临之前，运营方这般煞费苦心地开展以传统文化为核心的一系列活动，一则是通过这些活动向玩家呈现多元文化的积极意义，二则是因为DNF历经从产品到品牌的十年历程后，当下已处于文化输出的关键节点。在单行道难以适应市场需求的倒逼情形下，多线程同步是可解决问题的有效策略，而DNF拥有可多线程发展的必要条件，即玩家投入的情感以及可输出的文化。之所以 DNF 在当下以及过去，始终如一地重视端游衍生出的独有文化氛围是有原因的，它不仅是连接玩家与产品的媒介，还在战略部署里扮演着关键角色，起着承上启下、转折过渡的作用 。

打下文化生态基础后，DNF要怎样多线程同步推进发展呢？值得留意的是，腾讯先前不管是在多线程层面，还是在文化与价值彼此赋能的领域，都已然展现出出色的运营能力以及恰如其分的尺度把握。始于9月28日的「国创·新篇」，预计在11月24日结束的DNF嘉年华，当下正在开展的新文创项目，会成为让DNF蜕变成更具影响力IP的关键和指引。

在那场十周年庆典上所呈现的标语「Fight再战十年」当中，除去DNF一直以来始终如一地秉持的核心理念之外，「再战十年」这一表述，更宛如阿拉德大陆同勇士们向着下一个阶段奋勇进发的那种豪放宣言。文化与产业价值相互所进行的赋能，已然是被商业反复验证过无数回且长久不衰的可行途径，而DNF在过去的十年时间里不知不觉间积攒存有诸多宝贵经验 。下一个阶段里，独有圈层文化的影响会持续扩大，基于「Fight」理念的产品体系会相应地横向拓展，或许未来主战场不会再局限于玩家熟知的端游，不过不变的文化生态和理念，在DNF通往下一个十年的历程中始终会是最佳护航者。