这个冬日，有个熊猫火了，它胖乎乎的，还带着冰壳，火得大街小巷到处都是。大年初四，北京冬奥会开幕那天，天猫奥林匹克官方旗舰店，“冰墩墩”相关产品很快全卖光了，预售的5000个“冰墩墩”手办上线才15分钟，就被抢购完了。在北京、南京等地的冬奥会特许商店，消费者通宵不睡排起了长队……一个月前，没人能想到，这个2019年就面世了，却沉寂了两年多的冬奥会吉祥物，能一下子变成“顶流” 。

过去各届重大体育赛事之中，常常都会存在各具专属特色的招人喜欢的吉祥物，也均收获了一批又一批粉丝，可是像如今这般“一墩难求”的情况却将近乎从未有过。“冰墩墩”的突然走红，不但体现了全新的消费潮流趋向，还见证了流行文化所具备的魅力以及潜藏的发展价值。“冰墩墩”成功实现“出圈”，对于塑造成功的吉祥物形象IP而言会有怎样的启发呢？未来又应当怎样持续去开发衍生品所蕴含的经济价值，进而进一步完善产业发展模式呢？

消费偏好变化 吉祥物经济将拥有更多可能性

本届冬奥会、冬残奥会有两个吉祥物，一个是充满现代感的冰壳熊猫“冰墩墩”，另一个是温暖红火的挂雪灯笼“雪容融”，它们凭借可爱、卖萌的特质，迅速俘获了一众“粉丝”的心。不仅中国网友如此，来自世界各国的运动员、媒体记者也纷纷在社交平台上晒合照，来表达自己对“冰墩墩”“雪容融”的喜爱之情。

吉祥物的那种火热，事实上并非不常见，南京青奥会那名叫砳砳的吉祥物，由于时常出现摔倒进而逗笑了众人，最终成为了“很呆很萌”的别样网红。身为喜爱二次元文化的那些年轻人而言，冰墩墩早就不是那种首个有着那般热度的卡通明星了，动漫方面的手办周边、主题乐园当中的那些卡通形象亦包括潮玩盲盒的购买所形成的那片热潮，全部都跟一墩难求这一状况有着共通的相似之处。上一回那个处于顶尖热度的玲娜贝儿，于上海迪士尼亚洲现身过后就一下子变得超级火、超级热闹，预约的通道敞开仅仅不到1个钟头如此短的时间，跟它相关的那些东西就全部都被抢购光了。

“冰冰墩墩”也好，砳砳也罢，亦或是玲娜贝儿，它们的走红，和“恰逢其时”的绝佳机遇脱不了干系。年轻消费人群全新的消费价值导向，以及对萌物的钟情，让吉祥物经济火了起来。除去体育赛事，城市能够推出，企业也能够打造，主题乐园一样能够拥有，机构同样能够树立吉祥物代表，并凭借具体的拟人样貌姿态，承载人们的情感期许，进而成为文化特质标识符号。

相比起来，日本鉴于其浓郁的动漫文化氛围所在，吉祥物文化也较为成形，成为一股朝着世界吹拂的风尚一般。于日本的状况而言，每个县市都存在专属的吉祥物，企业、政府部门、机场以及电视台都会运用吉祥物去增添自身的辨识度。吉祥物之间真可谓是“竞争相当强烈”。在2010年被推出的吉祥物熊本熊，凭借亲切且招人喜欢的形象、予以专门设计的故事，走出了熊本县，深受全球各地人的喜爱，还极大地带动了相关衍生品方面的经济，促成了当地旅游经济的发展。

近年来，在我国，各地的政府、企业开启了打造吉祥物形象的各类尝试，不少团队特意前往熊本县取经，各地创造了好些吉祥物形象，但是有知名度的依旧很少，在专家看来，我国还没有构建、形成那成熟的吉祥物文化土壤，而此次“冰墩墩”无比的火热，这一现象反映出了消费者的需求以及偏好的变化，同时也体现出了生产者审美以及设计水准、水平的提升，这种种情形值得去总结其所具备的各类经验，对于未来而言可以满怀期待更多不一样的可能性。

南京艺术学院文化产业学院的系主任，是袁玥，他觉得，在国内，且文化市场那里，历经多年发展之后，消费者对于电影，以及动漫，还有游戏，甚至主题乐园，包括博物馆的衍生品形态，慢慢变得熟悉，进而认可，共同培育，一同营造了当下的文化消费氛围，此其一。其二，“冰墩墩”被大众所追捧，成为时下的流行风潮，这是文化衍生品在生产供给方和消费方两个层面，都趋向成熟的结果 。

新国潮理念 传统文化元素与流行文化相结合

在回顾以往各届国际体育赛事之际，吉祥物事实上都是用于展示文化特色、传递文化精神的关键载体，而奥运会吉祥物就更是成为备受很多人关注的对象。2010年温哥华冬奥会之时，魁特奇以及米加作为这个冬奥会的吉祥物，它们是从加拿大西海岸第一民族的动物还有与之相关发生的故事进化而来的；2004年存在一回雅典奥运会会发生举办事项时展现存在了有关体现安排设置着推出，参与演出扮演吉祥物出现之事的雅典娜外加费沃斯，它们是依据古希腊年代久远的陶土玩偶所作的“达伊达拉”存在依据而进行设计的。关于像“冰墩墩”那样能使火热程度达到同等呈现达到实现高度一样水平的吉祥物，确实是少之又少的情况了。

怎样产生一个成为成功范例的吉祥物？就拿“冰墩墩”来说，从它的构思到向外界传递的整个流程，每一处细节莫不存在着可以造就“热门”的条件。先是把同样具有红色元素的冰糖葫芦跟冰雪体育活动关联起来，接着促使象征华夏文化的熊猫跟冰晶质地的外壳相融合从而塑造出“太空熊猫”的模样，并且平面与网络等手段的告知弘扬其在其中的作用也是不可忽视的，日本记者辻岗义堂对它的那种“追逐喜爱如星光璀璨”的行为更是让这只模样憨厚可爱的熊猫被人们所熟识，各种社交性质的媒体迅速地散布传播有关“冰墩墩”的资讯。

袁玥说，社交网络增加了“冰墩墩”的曝光频次，让更多人加深了对吉祥物内涵的理解，建立了更真实、更强烈的情感连接，形成文化认同，自媒体与社交媒体拓展了传播广度，网友晒出自己拥有的“冰墩墩”，网友晒出各种材料自制的“冰墩墩”，网友与“冰墩墩”花式合影，网友让“冰墩墩”斗舞，网友让“冰墩墩”挑战4A进行种种炫技，各类互动情景被发到抖音、微博等网络平台，都加速了二次传播 。

曾在采访中表示“冰墩墩”走俏是商业上成功的，是“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪，其文化性和艺术性的表达同样至关重要。熊猫属于文化元素，将其变为令人喜爱的熊猫乃是好故事的开端，“要是这个吉祥物不可爱，我们便会陷入自说自话以及自娱自乐的境地”。

能看到，吉祥物，不只是文化符号，形象设计里巧妙的构思，讨喜的性格设定，均是其成功的关键因素，传统文化跟二次元、萌态、卡通等流行文化相碰撞，借由拟人化的方式把文化精神具象化，更易于和年轻人产生情感共鸣。

陈少峰，北京大学文化产业研究院学术委员会主任，表示吉祥物这一存在属于大众文化范畴具备代表性特性的产品种类。从潮流文化与传统文化相联结的设计视角出发去做有关事项，能够展现出“新国潮”的相关理念与其风格式样。国际体育赛事吉祥物设计环节会全面考量本国所拥有的文化特色，并且会期望那些吉祥物有着令人感觉活泼且可爱的特质。然而就当前的情形来看，具备成为经典条件的仅有不多的若干个，这些吉祥物具备将本国文化、体育精神以及设计艺术进行融合的特性 ，关键就在把传统文化当中带着代表性的内容、元素进行提炼，如此一来更易于让人们凭借自己的直观感受去达成接近 。

完善产业链 进一步开发吉祥物IP经济价值

依托过往亲身实际经历，绝大多数赛会吉祥物在存续时长方面表现出较为明显缩减趋向。萌物IP更新变更速度极为迅速，这种状况愈发引发人们对于吉祥物后续未来命运走向的忧虑情绪。当下处于“一墩难求”状态的“冰墩墩”，会不会于北京冬奥会正式落幕结束之后，热度依照逐渐的态势有所衰退，直至最终整体被广大民众彻底遗忘丢弃？有专业领域人士明确指出，若想有效延长热门IP实际具备的生命力，持续不间断地开展维护运营系列工作，同时全方位开发挖掘更多经济价值，这些举措乃是最为关键重要本质所在。

你提供的内容存在事实错误，熊本熊并没有“到大阪发名片离奇失踪”的情节。 熊本熊是吉祥物运维的经典范例，经过全面的包装，它不但拥有个人主页，还被聘为“公务员”，参与各类活动，可以带来巨大的经济效益，目前，熊本熊已历经十多个年头，依旧热度未减 。

我国衍生品产业，目前来看，尚未形成成熟商业模式，就“冰墩墩”而言，其火热仅局限于售卖钥匙扣、玩偶等纪念品，图书、影视、动画、游戏等多领域的衍生产品经济有待开发，数据表明，我国吉祥物衍生产品产值占比30%，和发达国家的70%到80%相较仍然存有很大差距，吉祥物产业链以及盈利模式有待进一步去挖掘。

但是，更多具备创意、存在互动的尝试使人们见到了更多的可能性，近日，一则“冰墩墩”离开家出走并且登上热搜的事件，记录了“冰墩墩”清扫积雪、铲除冰面、丢弃垃圾还有参与打雪仗的日常情况，最后还添加了一段它拖着行李箱“逃跑”，时不时转过头去期待被挽留的镜头，这让人忍不住开怀大笑，即将即将上映的电影《我们的冬奥》也会把“冰墩墩”“雪容融”的故事放上大银幕。

未来，怎样去拓宽思路，往里面注入创意，持续进行开发并完善产业模式，就成为了摆在业内人士跟前的一道“考题”。深圳大学文化产业研究院教授张振鹏表明，吉祥物IP的经济价值开发主要致力于从形象转变成能够消费的产品或者服务形式。产业链的形成，在一方面而言，需要去打通创意设计、IP孵化、授权、衍生品开发、商品销售等纵向的上下游环节，在另一方面而言，需要达成文化、旅游、版权服务、制造业、商业等业态的横向跨界融合。

陈少峰建议，对于不同的吉祥物而言，有着不同的生命周期，一方面，要持续去孵化这个形象IP，另一方面，但能够依托内容的系列化、内容连载，以此不断提升这个形象的人气。未来，需深化产业链的挖掘，借助各种方式拓展商业边界，像设计这个吉祥物的社交圈、朋友等，带动其他形象IP价值提升。吉祥物、动漫形象、潮玩形象这三者，在内容及产业方面存在一些共性，能够相互借鉴。