在这个注意力成为稀缺货币的时代，找到对的时机、对的渠道，比以往任何时候都更重要。

2026年1月，当朋友圈的新年贺图热度渐退，许多市场部负责人才真正开始感到焦虑：新年第一声已经发出，但接下来一整年，品牌的声音该如何规划，才能既保持节奏，又不失力量？

一份好的年度传播日历，不应是填满日期的任务清单，而应是一张结合社会情绪、商业节点与品牌战略的 “作战地图”。

 

 

第一象限：新年新局（1月-3月）——奠定信任基调

这个季度始于万象更新，承接着年终总结与新年展望的社会情绪，是建立品牌“专业”与“可信”形象的黄金窗口。

关键节点：元旦 (1月1日) 、春节 (农历新年，1月25日至31日) 、清明节 (4月4日至6日) 。

传播重心：年度战略、企业社会责任、行业展望。

JHMS策略点睛：春节前后，社会对“团圆”、“责任”的讨论达到高峰。此时，适合发布企业年度ESG报告、重大技术突破的年终盘点，或对新年行业趋势的权威预测。通过主流财经媒体和央媒进行深度解读，能为品牌奠定一整年“负责任行业领军者”的基调 。清明节前后，则可转向对技术传承、匠心坚守等主题的温和叙事。

给市场部的建议：避免在嘈杂的春节营销中做简单促销。利用节后公众回归工作、心态理性的时段，在2月底至3月初，集中发布体现品牌深度思考的内容，抢占“开年第一印象”。

 

 

第二象限：年中深耕（4月-6月）——凸显专业价值

随着工作全面展开，公众注意力回归到经济发展与个人成长。此阶段是展示品牌“硬核”专业实力、连接垂直领域受众的关键期。

关键节点：劳动节 (5月1日至3日) 、端午节 (6月10日至12日) 。

传播重心：产品技术解析、行业解决方案、用户价值故事。

JHMS策略点睛：劳动节是致敬“创造”与“专业”的天然节点。适合发布核心技术白皮书、揭秘产品背后的创新团队故事，或举办线上行业研讨会。JHMS可以协助将内容精准分发至超过1.9万个垂直行业站点，确保信息直达工程师、决策者等核心圈层 。端午节前后，可结合“效率”、“协作”等主题，发布提升生产力的产品或解决方案。

给市场部的建议：将技术语言转化为可感知的用户价值。与其罗列参数，不如讲述一个技术如何解决客户实际难题的故事。在5月中下旬，提前为端午节预热，将产品与“提升效率、助力成功”的节点情绪绑定。

 

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第三象限：情感共鸣（7月-9月）——塑造品牌温度

年中至第三季度，穿插着七夕、中秋等富含情感的节日，是品牌“软化”形象、与公众建立情感连接的好时机。

关键节点：中秋节 (与国庆节假期相连，9月29日至10月1日) 、国庆节 (10月1日至7日) 。

传播重心：企业文化、用户关怀、品牌情怀、未来愿景。

JHMS策略点睛：中秋节是表达“感谢”与“陪伴”的最佳时机。可策划用户感恩活动、发布品牌情怀短片，或展示科技如何增进人与人之间的连接。JHMS的全渠道矩阵能确保温情故事不仅在新闻客户端呈现，也能通过合作的KOL网络，在社交平台引发二次传播和情感共鸣 。国庆前夕，则可顺承“家国情怀”，展现品牌与国家发展同频共振的格局。

给市场部的建议：情感营销贵在真诚。避免生硬的植入，寻找品牌理念与节日精神的真实契合点。传播节奏上，9月上旬就应启动中秋话题预热，让品牌温情故事有更长的发酵时间。

第四象限：年度冲刺（10月-12月）——收官与蓄势

这是总结与展望并行的冲刺阶段，既有“双十一”的商业狂欢，也有年末的复盘与规划情绪。

关键节点：双十一购物节 (11月11日)、元旦前夕。

传播重心：年度成果盘点、未来趋势发布、答谢与回馈。

JHMS策略点睛：在“双十一”的商业喧嚣中，品牌可以反向操作，发布冷静的年度行业报告或用户数据洞察，彰显思想领导力。进入12月，适合进行全年大事记盘点，并权威发布对下一年的战略展望。此时，JHMS的 “央媒+行业”策略组合尤为关键，既能通过高权重新闻源提升品牌的收官声量，又能精准影响行业，为来年铺垫 。

给市场部的建议：不要将所有预算和精力都押注在“双十一”的促销稿上。规划好11月下旬至12月的“后双十一”传播，用一份扎实的年度成绩单和富有远见的趋势预测，帮助品牌跳出价格战，赢得专业尊重。

超越日历：让每一次发声都成为资产

规划日历是骨架，而专业的执行才是血肉。一份完美的计划可能面临突发新闻的冲击、热点情绪的转向，这就需要合作伙伴具备专业的快速响应和灵活调整能力。

这正是JHMS所理解的现代传播服务：我们不仅是发稿渠道，更是市场部的 “外部传播中枢”。我们凭借对超过10万媒体终端的深刻理解 ，不仅能确保品牌在计划内的节日节点精准发声，更能帮助品牌敏锐捕捉计划外的传播机遇，或快速应对突发状况，将每一次沟通都转化为积累品牌信任的长期资产。

2026年的传播战场，胜利将属于那些既有长远规划，又能灵活应变，并始终致力于将信息转化为信任的品牌。而专业的伙伴，将是这场漫长战役中最值得托付的同行者。