“有人的地方就有江湖”，营销领域同样也是江湖，我
们姑且就称之为“营销的江湖”吧。在这片江湖里，有那千
年古刹、蒲团烛火的少林寺（传统营销），更有意气风发的少
年英雄（新营销）独领风骚。少年英雄们像极了陆小凤，凭
着“灵犀一指”便可纵横江湖。你很少看到他们像少林和尚
那样夏练三伏冬练三
九，花费数十载，一步一步将武功从
“少林长拳”练至“少林七十二绝技”。少年英雄仿佛一出
现就已是绝顶高手。难道这江湖上真有练武的独门捷径？所
谓“天下武功皆出少林”，陆小凤的“灵犀一指”会不会是
少林七十二绝技中“一指禅功”而来？
现在说起营销，最多的就是“新营销”，仿佛跟别人聊
起营销来，不说点诸如“兄弟我认为现在的营销一定是做流
量，做新媒体，最好有个新的商业模式”的话，你都不好意
思开口。可是真的现在被诟病甚多的传统营销，以及其强调
的营销体系，就真的无用武之地？殊不知，“新营销”的内
容其实并没有脱离传统营销本身，只是因为互联网技术，而
换了身更潮的装扮而已。笔者认为，无论在何年代（共产社
会除外），营销的元素和营销体系都是客观存在和企业需研究
的。本书将以菲利普科特勒的第15版《营销管理》为基础，
旁征博引二十多本相关的理论书籍，力求通俗地讲透营销体
系，为“少林寺”正名。